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奉超 杨溢 / 圆桌观察员

“当下的中国,精英们都活成了里子。”

罗永浩抖音带货1.1亿之后,一句评论火了。

一时间,“里子”成了爆款,“里子模样”的人,个个是网红。

追求“里子”,就是直奔主题地干,如此干脆利落,因为2020年,留给谁的时间都不多了。

2020年4月8日,一场直奔主题的全城SHOW,在张家港启幕。疫情防控进入常态化的大背景下,这也是苏州“快速、有序”拉动地区消费的首场试水。用活动主办方的话说,就是要“加快释放被抑制、被冻结的消费需求,促进实物消费和服务消费快速回补”。

防控不松、复工不殆,一场城市SHOW,“嗅点”几何?政府、商家联动,“贴钱”让你买买买,究竟要带动怎样的消费生活节奏?一张一弛的复苏调度,锻造的又是怎样的城市里子?

先上SHOW!

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“点位”

这场名为“美好2020,从4月开始”的主题活动,为期一个月。

“既要复工复产稳内需,又要精准防控,这个‘度’怎么来体现。”主办方相关负责人坦言,搞这么一场长跨度的主题活动,尤其在当下,真有点走钢丝的感觉。

这个“第一”不好当。怎么当?

稳,方能“进”——

“分级分类防控”常态化以来,张家港建立了统筹协调、政策集成和要素保障工作机制,对接百强工业企业及重点规上企业的产业链配套企业复工需求。

2月中下旬,张家港百强工业企业、入库税收超5000万元工业企业、规上企业的复工率均达到100%。截至3月底,规上企业用电量,已恢复至去年同期水平。

有勇,有“谋”——

一组复工复产的数字,对比很扎心:截至3月底,苏州规上工业企业复工率100%,规上企业用电量恢复至去年同期96.3%;与此同时,商贸企业复工率接近40%,商业小微企业(个体工商户)复工率不到30%。

复产复业的“痛点”不缓解,城市全面复苏的“堵”就疏不了。商贸服务业之“痛”,张家港感同身受。一方面,正常消费需求被疫情压抑,消费回补的“点”在哪?另一方面,应“疫”而生的消费行为,又有哪些新动态、新气象?

在此次消费券发放之前,张家港进行了市场摸排,从物资供应和复业规程规范,协助企业做好预案,“定向排堵”。前期的联络测试中,两天就有1000余家餐饮、百货、超市等商家响应,同步推出促销让利,匹配优惠额度预估达到6000万元。

小处,见“心”——

考虑到疫情的特殊性,活动特意避开了清明小长假,定在4月8日启动,这是本次活动的一个组织细节。春和景明,先安放心情,再“享年味”“遇春光”“见繁华”;在多场活动举办的过程中,依然不扎堆、不聚集,必要防护“小”到一米线、一方桌椅、一副碗筷。

消费回补的“点”,抓得实,就能抢得准。

3000万

“本来不打算外出去吃,有了消费券,就忍不住想出去看看。”

正是因为这样的小心思,商业消费券成了多地提振市场的规定动作;而单从规模和种类上看,张家港“3000万”的启动盘,并不算冒头。

为推动服务业全面复苏,3月份以来,南京采用多批次网上摇号方式公开发放电子消费券,共计摇出67万笔消费券。3月18日,浙江宁波宣布实施产业联盟“千企万品”百亿云促销计划,各企业将联合或独立发放消费券、代金券、优惠券等,为消费者献上200亿元“红包”。

与南京相比,宁波的做法似乎更注重发挥企业的主动性——促销将引导当地部分龙头企业、优势行业组建产业联盟,动员广大相关企业通过各类云平台,将更多优质商品以更明显的价格优势直接进入销售渠道。

3月27日起,杭州先后向全体在杭人员发放了两期消费券,来自杭州市商务局的数据显示,截至4月7日22时,电子消费券兑付政府补贴2.2亿元,带动杭州消费24.60亿元,“提振消费的乘数效应显现”。

作为“未来消费的支付凭证”,有专家认为,消费券将对部分群体的消费需求产生一定刺激,而对商家而言,消费券带有竞争性质,每个商家依旧需要提升自身的市场竞争力。

圆桌观察员梳理发现,尽管对于消费券的效果预判不尽相同,但多地竞相推出各类消费券,思路大体一致,都希望通过“以点带面”的方式来改善疫后消费环境,激发市场的活力,进而打通商业市场的大循环。

“消费券更多是发挥一种‘勾连’的作用,通过买和卖,引导实物消费和服务消费快速回补。”主办方告诉“苏州圆桌”(微信号ID:suzhouyuanzhuo),正是基于这样的考虑,此次消费券的设计和发放兼顾了覆盖面、普惠面、撬动面等多个角度,“三次摇号抽签、3种面值”控制发放频率,期望更合理地撬动内需杠杆。

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信心

来自支付宝的数据显示,张家港消费券4月9日发放到位后,截至11日11时,申领人数超过18万,使用消费券约84万元,实际拉动消费金额约571万元。

一场“城市SHOW”,让老百姓买账,无非两个字,信心。

而张家港的“信心”里,还热着一碗“面”。

3月10日,张家港市发布《关于餐饮服务业有序复工营业的通告》,餐饮业堂食开始有序恢复。但几天下来,餐饮店的生意依旧不温不火。市民们都在观望,自然有观望的道理——公共场所,摘下口罩吃饭,谁能百分百放心?再说还有这个“码”那个“证”,测体温、登记信息,还不如在家等外卖。

改变出现在《通告》发出后的第4天。当天上午,苏州市人大常委会副主任、张家港市委书记沈国芳来到老字号面馆——宴杨楼,点了一碗白汤焖肉面,外加一份油条。当天,宴杨楼面馆的白汤焖肉面配油条,销量超过了900多份,现在平均每天能卖掉100份,有时还要提前预定。

“书记带货”不算稀奇,但“书记一吃就火”,却是不争的事实——从不温不火到一吃就火,这点神奇,也无非两个字:信心。

信心传递的是信号:地方政府有能力抓好防控促复工,市民对归回正常的生产生活,有期待。因为有信心,被压抑许久的消费需求亟需释放;而城市安全“苏醒”、平稳回归常态,更有赖这份信心。

信心有了,啥都不是事。

“借助‘美好2020’一系列主题活动,我们更期待城市生产生活的氛围回归。”张家港市委宣传部副部长陈稳所提到的“氛围”,正是经济生活畅通不可或缺的一环,也是张家港未来发展必不可少的城市里子。

温度

听我说,谢谢你!

4月8日晚,在张家港万达广场、杨舍老街、曼巴特、吾悦广场等商圈和全市各主要大屏同时响起的这首歌,拉开了“全城同SHOW”的序幕,也向行走在街上、安坐在家中、奋战在一线的每一位平凡人表达感谢。

“当时耳边传来童声版的《听我说,谢谢你》,伴随着歌声,几个小朋友表演着手语舞,背后的屏幕上,写着巨大的感谢……”市民许女士说她挺感动的,“这就是我们的生活。”

谢谢每一个人,谢谢每个人的坚守和努力,这也是“美好2020”里隐含的温度。

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张家港“美好2020,从4月开始”活动启动当晚,小朋友们在万达广场表演手语舞《听我说,谢谢你》。

国家统计局官网3月16日发布数据显示,2019年全国实物商品网上零售额8.5万亿元,对社会消费品零售总额增长的贡献率超过45%。受疫情影响,2020年1-2月份全国社会消费品零售总额同比下降20.5%,但实物商品网上零售额同比增长3.0%,实现“逆势增长”。

如何把被抑制、被冻结的消费释放出来,如何把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来?商贸生产一盘棋,拼速度、比力度,考眼力、更考脑力。

“城市SHOW”,张家港正在用“文化之手”按下城市复苏的快进键,它会在多大程度上、带来多大劲道的加速度?

我们拭目以待。

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张家港市融媒体中心 供图

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